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Miércoles, 05 de octubre de 2005

¿Por qué no huelen los perfumes?

marilin

Tres elementos son indispensables en cualquier anuncio de colonia que se precie de serlo: la mirada, una mujer y finalmente un frasco de perfume. En el orden del discurso todo ello se inscribe como un enigma, el enigma del deseo. Y nada se nos dice de este perfume en tanto perfume. Lo único que de él sabemos es que por un lado es objeto claro de deseo (la mujer lo sostiene con su mano como si de un símbolo fálico se tratara) y por otro lado que con la aplicación de ese perfume también la mujer es claramente un objeto de deseo para el hombre. En cualquier anuncio de publicidad utilizan un perfume que no se huele, y que no hay forma de conocerlo si no se compra el producto, sin embargo, cualquier posible consumidor sí reconoce la imagen del deseo sexual reflejado en la fotografía. ¿Deberíamos preguntarnos como huele el deseo?. ¿Tiene un olor diferente el cuerpo humano cuando la excitación es producida por el miedo o por el deseo?. ¿Son las mismas feromonas las que produce nuestro cuerpo?. Porque, al fin y al cabo, lo que nos venden como experiencia reconocible, no es el aroma del perfume. Tanto es así, que en esta sociedad desodorizada, en la que está casi prohibido oler a uno mismo, es difícil para nuestro instinto reconocer olores sexuales naturales producidos por nuestro cuerpo. Pero no hay que preocuparse, la publicidad ya se ocupa de este aspecto de nuestras vidas, cuando hemos perdido el instinto, un buen perfume nos puede ayudar a enviar los mensajes olfativos que deseamos.
Ningún anuncio nos deja oler el aroma o perfume que preconiza en su publicidad, no sabemos a que huele la protagonista, lo único que nos muestran es una imagen de deseo sexual y a la mujer apresando el frasco de colonia, ¿otro símbolo quizá?.
El perfume se ha convertido en imagen y ya no huele, no es necesario para poderlo vender.

Esta imagen es de:
tesla.liketelevision.com/ liketelevision/tuner...

Por: María Luján López | COSAS MIAS | Comentarios (4) | Referencias (0)

Comentarios

A mi me gustan mucho los anuncios de perfume. En mi humilde opinión, creo que lo que intenta el anuncio de dicho perfume es evocar con imagenes lo que, olfativamente hablando, sugiere dicha esencia. De este modo me gusta ver como reflejan las sensaciones de este sentido a través de otro de ellos como es la vista. Un ejemplo de ello creo que es el antiguo anuncio de Egoist Platinum (siento dar una marca). Este trataba de un hombre, creo que boxeador, de lo más relamido y cuyo tesoro más preciado era su perfume. La sombra se revela un buen día contra el e intenta arrebatarle el perfume, pero finalmente el protagonista gana, no sin esfuerzo y se queda con la esencia. La persona que compra este perfume sufre normalmente de baja autoestima, así que lo que pretende tanto la esencia como el mismo reflejo publicitario es una aumento de la autoestima. Perdona si soy muy coñazo con esta tesis doctoral sobre publicidad, pero casi es mi campo y me encanta este tema.

Un saludo grande desde el fondo del oceano

Pd: me ha resultado muy interesante tu post y creo que se ha notado

Periodista aficionado | 05-10-2005 18:01:38

Eres muy amable, yo también he estudiado algo de consumo, publicidad...por eso sé de que hablo. Pues nada, ya sabes, cuando en navidades vayas a comprar un perfume piensa qué deseas comprar.
¿Sabías que el olfato es el sentido mudo?.No tenemos palabras para describir el olor, nos tenemos que apoyar en metáforas?.
Me alegra verte por mi blog, malagueño-sevillano.
Suerte y que los dioses te sean propicios.
Gracias por dejar tu comentario.

María | 05-10-2005 19:00:27

En la inolvidable obra literaria El Principito, este no da por buena ninguna de las ovejitas que le dibujan, hasta que, sabiamente, le dibujan un cajón y le dicen que la oveja está adentro. El Principito ya estuvo feliz, porque la ovejita dentro del cajón era perfecta.
No importa como olerá el perfume que se ofrece en la propaganda. No es el aroma sino las imágenes lo que cuentan. La mujer (cuando el perfume es para ellas) hace que, el hombre (que es a quien va dirigido) en su imaginación evoque los aromas que más le agraden, idealizando así las imágenes alusivas que ve y el perfume que usa la modelo. Eso es lo que se vende, lo ideal, no la realidad.

guardafaro | 09-10-2005 23:08:42

de casualidad pasaba x aqui y toque a la puerta pero como estaba abierta y no habia nadie me decidi a entrar :P solo añadir q igual q recordando como t comes un helado puedes recordar su sabor con los anuncios pasa lo mismo una interpretacion subjetiva a la par q sugestiva t lleva a la asociacion de ideas y tras la perorata solo felicitarte x tus desahogos

edojdechesire | 10-10-2005 21:38:14